Por que o Brasil é o Destino Preferido de 84% dos Turistas Internacionais
O Brasil voltou a ocupar um lugar de destaque no cenário global do turismo. Segundo a pesquisa 2025 da Embratur, 84% dos visitantes internacionais apontam o país como destino preferido e afirmam que pretendem voltar. Esse número reflete não apenas o encanto pela beleza e diversidade do território nacional, mas também a potência do turismo sustentável como caminho de desenvolvimento para comunidades, operadores e empreendedores locais.
HORIZONTES DO TURISMO
Por Que o Brasil é o Destino dos Sonhos dos Turistas Internacionais?
As últimas pesquisas da Embratur mostram que o Brasil é associado a termos como “exótico”, “cultura”, “natureza e biodiversidade” e “gastronomia”. Não é à toa: nossa diversidade se traduz em praias, florestas, cidades vibrantes e uma cultura autêntica reconhecida mundialmente.
Esses elementos formam a narrativa que conecta o Brasil à ideia de um destino rico em experiências autênticas e diversidade, alinhado ao novo panorama do turismo global..
O que torna o Brasil especialmente atraente é justamente essa diversidade que não se encontra facilmente em outros destinos. Em uma única viagem, é possível vivenciar o ritmo acelerado de São Paulo, a efervescência cultural de Salvador, a força da natureza em Foz do Iguaçu, a exclusividade de Fernando de Noronha e a imensidão do Pantanal. Cada região conta sua própria história através das comunidades que nela vivem e preservam suas tradições.
Os principais motivos que trazem viajantes ao Brasil incluem o desejo de conexão com a natureza e a biodiversidade, o interesse genuíno pela cultura e gastronomia local, além de eventos marcantes como o Carnaval, evento mais mencionado por visitantes estrangeiros.
A valorização da natureza e biodiversidade como principal atrativo também dialoga diretamente com uma preocupação crescente no turismo mundial: a sustentabilidade. Isso representa uma oportunidade estratégica para o Brasil assumir protagonismo em turismo responsável. Experiências que promovem a preservação ambiental e o contato respeitoso com comunidades tradicionais podem ser o diferencial competitivo que posiciona o turismo brasileiro em outro patamar.
Antes de avançar, vale lembrar:
Quem São e O Que Buscam os Turistas no Brasil?
O perfil dos visitantes que chegam ao Brasil é plural e suas motivações variam significativamente de acordo com o país de origem. Compreender essas diferenças permite que operadores e empreendedores criem experiências mais alinhadas com as expectativas de cada mercado.
Sol & Praia
Segue como principal motivação para viajantes da América do Sul — especialmente argentinos, uruguaios e chilenos. Eles buscam clima quente, relaxamento e contato direto com o mar. Já familiarizados com o país, costumam retornar com frequência, atraídos pela hospitalidade e pela relação custo-benefício das viagens ao Brasil.
Natureza e Ecoturismo
Alemães, norte-americanos e britânicos se destacam entre os que escolhem o país pela natureza. São turistas que investem tempo e recursos para viver experiências autênticas, como trilhas, observação de fauna e flora e imersões em ecossistemas únicos. Para recebê-los bem, é essencial dispor de guias capacitados e oferecer experiências com baixo impacto ambiental.
Cultura e Gastronomia
Cada vez mais valorizadas, especialmente por norte-americanos, espanhóis e chineses. Esse público busca imersão cultural: conhecer comunidades locais, participar de festas tradicionais e saborear a culinária regional. Co-criar experiências com comunidades é uma forma ética e poderosa de gerar valor — tanto para visitantes quanto para anfitriões.
Luxo e Bem-Estar
Segmento em expansão, com destaque entre viajantes do Reino Unido, Peru e China. O foco são experiências exclusivas e serviços personalizados. Embora o volume seja menor, o gasto médio é muito mais alto, abrindo oportunidades para negócios voltados à alta qualidade e autenticidade.
O turista internacional está cada vez mais exigente: busca experiências personalizadas, autênticas e alinhadas com valores de sustentabilidade.
Um Futuro Promissor para o Turismo Brasileiro
As pesquisas da Embratur confirmam o que muitos de nós já sentimos: o Brasil está consolidado no radar dos viajantes internacionais. Mas esses números só gerarão impacto positivo real se forem traduzidos em experiências inclusivas, sustentáveis e culturalmente respeitosas.
O turismo brasileiro vive uma oportunidade única para co-criar com suas comunidades tradicionais e transformar nossa diversidade em um patrimônio turístico regenerativo, rompendo com narrativas coloniais e enfatizando a hospitalidade e a autenticidade de nossas culturas e territórios.
Para operadores, empreendedores e comunidades, este é o momento de inovar, desenhar roteiros colaborativos e fortalecer parcerias. Mais do que números e estatísticas, esses insights oferecem a chance de repensar o turismo de forma ética, inovadora e enraizada nas culturas que formam a identidade brasileira.
Esse olhar integrado reforça que ações de marketing e desenvolvimento turístico no Brasil precisam valorizar a sustentabilidade, a diversidade cultural e a preservação ambiental, promovendo assim um turismo mais consciente, plural e colaborativo.
O convite está feito: acompanhe o nosso blog, conheça experiências transformadoras e faça parte dessa jornada que conecta viajantes, culturas e territórios de forma respeitosa e regenerativa.
Tendências e Oportunidades para o Turismo Brasileiro
O Brasil tem potencial concreto para consolidar-se como referência global em turismo sustentável e culturalmente consciente.
As oportunidades incluem:
Oferecer roteiros integrados, colaborativos e multiculturais, permitindo ao viajante conhecer diferentes regiões e culturas em uma mesma viagem.
Fortalecer negócios comunitários e experiências autênticas, colocando comunidades tradicionais como protagonistas do turismo, garantindo que os benefícios econômicos permaneçam nos territórios.
Atrair visitantes conscientes, que buscam gerar impacto positivo em suas viagens e valorizam práticas responsáveis do ponto de vista ambiental, social e cultural.
Desafios:
Melhorar a infraestrutura sem desrespeitar modos de vida tradicionais — o desenvolvimento precisa ser participativo e respeitar o ritmo de cada comunidade.
Superar práticas de turismo massivo e extrativista, priorizando qualidade e sustentabilidade.
Desenvolver estratégias digitais bem direcionadas, dando visibilidade a iniciativas locais, pequenos operadores e experiências autênticas.
O equilíbrio entre crescimento do turismo e respeito à diversidade cultural é o caminho mais promissor para construir um setor realmente sustentável no longo prazo.
Gasto e Permanência: O Que Isso Significa Para o Seu Negócio?
Os padrões de gasto e tempo de estadia variam conforme o mercado emissor:
Austrália e Estados Unidos lideram em gasto médio, superando US$ 3.600 por viagem.
Austrália, Alemanha, Reino Unido e Espanha têm estadias longas — de 25 a 33 noites, em média.
Esses turistas planejam viagens complexas, visitam múltiplas regiões e valorizam experiências de qualidade. Ou seja, há alta demanda por produtos de valor agregado — que podem incluir conforto, autenticidade, propósito e conexão real com o território.
Como os Turistas Aproveitam a Viagem
O tempo médio de estadia no Brasil é de 14,5 dias — bem superior à média internacional. Isso reflete o interesse genuíno em mergulhar nas experiências que o país oferece.
Hospedagem preferida:
Hotéis (47%)
Albergues (17%)
Locação por temporada (14%)
Pousadas (11%)
Cada formato atende perfis específicos: dos viajantes independentes aos que valorizam calor humano e atendimento próximo.
Atividades favoritas:
Praia e sol (69%)
Turismo cultural (64%)
Ecoturismo e trilhas (56%)
A maioria dos visitantes internacionais combina mais de um tipo de experiência, o que reforça a demanda por pacotes e roteiros flexíveis.
Destinos Brasileiros em Alta e Novas Oportunidades
Os destinos mais visitados por turistas internacionais incluem:
São Paulo (principal porta de entrada e hub de negócios)
Rio de Janeiro (ícone cultural e natural)
Foz do Iguaçu (natureza monumental)
Salvador (cultura afro-brasileira vibrante)
Florianópolis (polo de qualidade de vida e nomadismo digital)
Além dos clássicos, há potencial de crescimento em destinos de natureza, cultura e experiências autênticas, como Pantanal, Amazônia, Lençóis Maranhenses, Paraty, Chapada Diamantina, Olinda e Fernando de Noronha.
Dado importante:
66% dos turistas internacionais querem explorar múltiplos destinos durante a mesma viagem. Essa tendência abre espaço para roteiros integrados — que conectam regiões complementares, aumentam o tempo de permanência e o ticket médio.
Pense em conexões estratégicas: um turista que está em São Paulo pode ser incentivado a conhecer o litoral paulista ou paranaense. Quem visita Salvador pode se interessar por experiências na Chapada Diamantina ou no Recôncavo Baiano. A criação de parcerias entre destinos complementares pode beneficiar todo o setor.
De Onde Vêm Nossos Visitantes?
Entender os principais mercados emissores ajuda a direcionar esforços de marketing e adaptar produtos turísticos de forma mais estratégica.
Argentina: lidera como principal país emissor, com impressionantes 1,9 milhão de visitantes. A proximidade geográfica, facilidades de transporte e a tradição de veraneio no litoral brasileiro explicam esses números. Para esse mercado, é importante manter preços competitivos e oferecer opções para famílias e grupos.
Estados Unidos: segundo maior emissor, com 728 mil visitantes e um diferencial importante: o gasto médio por viagem é significativamente mais alto. Turistas americanos tendem a permanecer mais tempo, buscar experiências diversificadas e investir em qualidade. Esse mercado valoriza comunicação clara em inglês, segurança e profissionalismo.
Chile, Paraguai e Uruguai: formam um bloco importante de visitantes sul-americanos. Embora o foco principal seja sol e praia, há abertura crescente para novas experiências, especialmente entre viajantes mais jovens e conscientes. Oferecer roteiros que combinam praia com natureza ou cultura pode ampliar as possibilidades de engajamento.
Europa: Alemanha, Reino Unido, Portugal e Espanha buscam autenticidade, sustentabilidade e experiências com sentido ético. Geralmente planejam com antecedência, têm permanência longa e gastam mais. Para esse público, certificações de sustentabilidade e transparência nas práticas turísticas são fatores decisivos.
China e Austrália: mostram interesse crescente, especialmente em turismo de luxo, negócios e experiências exclusivas. Embora ainda representem volumes menores, são mercados em expansão que podem trazer alto retorno para operações bem estruturadas
o aumento do fluxo turístico traz múltiplos benefícios:
Econômicos: movimenta transporte, hospedagem, gastronomia e artesanato.
Socioculturais: valoriza tradições locais e práticas culturais quando respeitadas em sua autenticidade.
Ambientais: estimula o ecoturismo e pode impulsionar a regeneração de áreas naturais.
Sem planejamento sustentável, no entanto, o turismo pode gerar sobrecarga em comunidades e impactos ambientais negativos. Por isso, o protagonismo local, a gestão ambiental e a justa distribuição dos benefícios precisam estar no centro das estratégias do setor.